Psicologia das Cores — Como Elas Interferem No Dia a Dia?

Você sabia que as cores são capazes de te influenciar e até mesmo mudar o seu humor? Pois é! A psicologia das cores surgiu para estudar como elas podem interferir no cérebro humano. 

Entenda mais a seguir!

O que é psicologia das cores? 

A psicologia das cores é um estudo que visa entender qual é a influência destas tonalidades na mente humana. Foi constatado que, por meio da cor, é possível fazer com que a pessoa se interesse mais por algum produto ou serviço, se sinta feliz ou triste, entre outros. 

Sendo assim, essa psicologia estuda como o cérebro recebe informações visuais. 

Para que serve a psicologia das cores?

Quem criou essa teoria foi o alemão Johann Wolfgang Von Goethe. Segundo ele, as cores provocam sensações nas pessoas. Esses sentimentos são fixos, o que pode variar é a forma como cada um percebe e sente cada tonalidade. 

Entender sobre isso é fundamental para compreender a relação do cérebro humano e suas percepções visuais. Porém, o estudo é comumente muito aplicado no marketing!

Uma cor pode fazer a diferença em sua comunicação visual, na forma como você promove um produto ou serviço na internet ou até mesmo dentro de lojas físicas, criando um ambiente que tem mais a ver com a sensação que quer causar nos clientes. 

Como as cores interferem no dia a dia? 

A todo o momento nossa mente faz associações. E com as cores isso não é diferente. 

No dia a dia, podemos ser persuadimos simplesmente pelo uso correto delas. Mas como?

• ao entrar em uma loja física ou on-line e se deparar com as promoções imperdíveis da semana, provavelmente você verá o anúncio sendo veiculado com alguma tonalidade de vermelho ao seu redor. A cor ajuda a criar um senso de urgência e tem poder de convencimento; 
• em uma decoração de festa junina, ao enxergar as cores vermelho e amarelo, possivelmente você vai se lembrar das típicas fogueiras dessa data festiva. Ambas as tonalidades trazem a sensação de calor; 
• ao precisar ir em uma consulta médica, possivelmente perceberá que estará rodeado de cores frias. Azul e verde transmitem calma, silêncio e, ainda, o verde está associado ao bem-estar!;
• caso entre em algum programa de dieta, provavelmente vai notar a predominância do azul. Isso porque a cor promete inibir o apetite;
• em decorações de ambientes de trabalho, pode ser que se depare com cores em tons de amarelo. O motivo? Ela ajuda a despertar e estimular a criatividade.

Qual o significado das cores?

Como falamos, cada cor tem capacidade de despertar algo em cada um de nós. Por isso, cada uma delas tem seu significado — mas ele pode mudar de acordo com o contexto que está inserido. 

Antes de vermos o que cada cor representa, é importante entender alguns conceitos básicos da psicologia das cores. Veja:

Cores primárias

São as chamadas cores puras: azul, amarelo e vermelho. 

Cores secundárias

Como o próprio nome já induz, elas nascem da mistura das cores primárias. Sendo assim, são:

• azul + amarelo = verde;
• azul + vermelho = roxo;
• amarelo + vermelho = laranja.

Cores complementares

Ainda temos um terceiro grupo. Elas são as combinações daquelas que estão opostas no disco de cores e têm como objetivo equilibrar e oferecer contrastes. 

Veja um exemplo do círculo das cores:

Como exemplificação, o amarelo e o roxo estão em lados opostos. Sendo assim, são cores complementares uma à outra. 

Cores frias 

Além da denominação das cores em si, é possível também avaliar a temperatura de cada uma delas.

As frias são as tonalidades de azul, lilás e verde, por exemplo.

Cores quentes

Já no grupo das quentes temos tons como amarelo, laranja e vermelho.

Agora, confira quais sensações cada tonalidade pode despertar em você:

• azul: verdade, transparência, calma e intelectualidade; 
• verde: bem-estar, saúde, equilíbrio e cura;
• amarelo: criatividade, esperança, felicidade e alerta; 
• vermelho: calor, energia, imediatismo, paixão, fome e raiva; 
• laranja: confiança, euforia, bom humor e força; 
• roxo: fantasia, mistério, sensualidade e espiritualidade.

Como as cores atuam no cérebro humano?

Há três “etapas” por quais as cores passam em nossas mentes para causar estas sensações. Isso é chamado de “ação tríplice”.

• impressiona: a primeira etapa é a visão. Sendo assim, as cores vão impressionar a retina;
• expressa: depois, vão conseguir provocar algum tipo de emoção;
• constrói: por fim, são transformadas em símbolos por meio da associação. Dessa forma, é construída uma linguagem que vai comunicar uma ideia. É aqui que a cor passa a significar algo para você. 

Quando você olha para o azul, por exemplo, possivelmente vai se lembrar do céu ou do mar. Já quando olha o vermelho, vai sentir uma sensação de calor, lembrar-se do fogo e do sol. 

Ainda, indo além, é possível que você olhe o verde e associe com bem-estar, vida saudável… muito relacionado a tonalidade das árvores e em como, desde crianças, somos instruídos a entender que essa cor remete à natureza.

Gostou de saber mais sobre a psicologia das cores? Conta pra gente o que você achou aqui nos comentários e continue acompanhando os textos do O Surto do Dia!